Interview aus der J-BIG-März-Ausgabe von Björn Eichstädt und Emily Bischof
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Mi 06.05.2026, 12:16 Uhr
Das 1964 gegründete japanische Teeunternehmen ITO EN, LTD. hat sich von einem kleinen Anbieter für abgepackten Tee zu einem globalen Konzern entwickelt, der in Japan einen Marktanteil von 37 Prozent bei Grünteegetränken hält. Als Pionier des weltweit ersten trinkfertigen Grüntees im Jahr 1984 hat das Unternehmen erfolgreich neue Märkte erschlossen. Seitdem hat ITO EN über 200 Patente angemeldet, ein Vertriebsnetz mit 170 Niederlassungen in ganz Japan aufgebaut und wurde 2016 für seine Innovationen im Recycling gebrauchter Teeblätter und für die Unterstützung von Teebauern in die „Change the World“-Liste des Fortune-Magazins aufgenommen. Im März 2024 nahm ITO EN den Betrieb seiner ersten europäischen Tochtergesellschaft auf. Akito Suzuki, Geschäftsführer der ITO EN Europe GmbH, sprach mit J-BIG über die Innovationsgeschichte des Unternehmens, seine globale Expansion von Hawaii über New York bis nach Deutschland, die Herausforderung, ungesüßten Tee europäischen Verbrauchern näherzubringen, und warum er glaubt, dass der Markt bereits sich im Wandel befindet.
Wer mehr über ITO EN erfahren will, der kann das vollständige Interview auf der Website von J-BIG auf Deutsch, Japanisch und Englisch kostenfrei nachlesen.
„J-BIG – Japan Business in Germany“ ist das E-Mail-Magazin rund um die Aktivitäten japanischer Unternehmen im deutschen Markt. „J-BIG“ wurde im August 2020 gegründet und wird von der Kommunikationsagentur Storymaker herausgegeben. Das Magazin stellt jeden Monat die deutschen Aktivitäten eines anderen japanischen Unternehmens in den Mittelpunkt – in Form eines Interviews mit der strategischen Führungspersönlichkeit für den deutschen Markt.
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Akito Suzuki berichtet über die über 60-jährige, innovationsreiche Geschichte von ITO EN. | 創業から60年、伊藤園の革新の歴史について語る鈴木氏// Photo series: Maximilian von Lachner
Björn Eichstädt interessiert sich für die Produktpalette von ITO EN. | 伊藤園の製品ラインナップについて尋ねるアイヒシュテット
ITO EN kann sich dank seiner tiefen Expertise über Tee und seiner starken Forschungskompetenz gegenüber den Konkurrenten behaupten. | お茶の専門知識と高度な研究開発力で業界内の確固たる地位を保つ伊藤園
Seit zwei Jahren ist ITO EN mit seiner Niederlassung in Deutschland vertreten. | 2年前に欧州支社を通じたドイツでの事業展開を開始
